3 sono i concetti fondamentali su cui si base il concept: verticalità, movimento e tridimensionalità, riassunte in una fusione tra la forma semplificata di un falco in volo e dell’estrusione della stessa che richiama l’idea del costruire. Il cognome, pur non essendo esplicitamente inserito nel naming, figura in un concetto grafico che guida l’intero progetto.